Što je landing page i kada Vam treba

Landing page je stranica s jednim ciljem. Posjetitelj na nju dolazi s oglasa, iz maila ili s društvenih mreža, a stranica ga vodi prema jednoj radnji: upitu, pozivu, rezervaciji ili kupnji. U ovom vodiču objašnjavam po čemu se razlikuje od obične stranice, što mora sadržavati i kada Vam treba.

Što je landing page

Hrvatski naziv je odredišna stranica, a u praksi se gotovo uvijek koristi engleski izraz. Riječ je o stranici koja govori o jednoj ponudi i ima jedan gumb ili obrazac. Na njoj nema glavnog izbornika, poveznica na blog ni drugih stvari koje odvlače pažnju.

Primjer: salon pokrene oglas za novu uslugu. Klik na oglas vodi na stranicu koja opisuje tu uslugu, pokazuje fotografije i recenzije te nudi rezervaciju termina.

Landing page i početna stranica

	Početna stranica	Landing page
Cilj	Predstaviti cijelu tvrtku	Jedna radnja
Izbornik	Da	Najčešće ne
Posjetitelji	Svi, iz raznih izvora	Iz jedne kampanje
Sadržaj	Sve usluge	Jedna ponuda

Početna stranica služi ljudima koji Vas tek upoznaju. Landing page služi ljudima koji su već kliknuli na konkretnu ponudu i žele je vidjeti odmah.

Što dobra landing stranica sadrži

1. Naslov koji ponavlja obećanje iz oglasa. Posjetitelj u sekundi treba vidjeti da je na pravom mjestu.
2. Kratak opis ponude. Što dobiva, za koga je i koliko traje.
3. Dokaz. Recenzije, brojke ili fotografije radova.
4. Jedan poziv na radnju. Isti gumb ponovljen nekoliko puta niz stranicu.
5. Kratak obrazac. Tražite samo podatke koji Vam stvarno trebaju.
6. Odgovori na česta pitanja. Cijena, trajanje, što slijedi nakon upita.

Stranica se mora brzo otvoriti na mobitelu, jer većina klikova s oglasa dolazi s mobitela.

Kada Vam treba landing page

• Pokrećete Google ili Meta oglase. Oglas koji vodi na stranicu o točno toj usluzi donosi više upita od oglasa koji vodi na početnu.
• Imate posebnu ponudu. Akcija, nova usluga ili sezonski paket zaslužuju vlastitu stranicu.
• Nudite nešto besplatno. Vodič, kalkulator ili besplatan pregled u zamjenu za kontakt.
• Želite usporediti dvije poruke. Dvije verzije stranice pokazuju koja donosi više upita.

Kako mjeriti uspjeh

Najvažnija brojka je stopa konverzije: koliko se posjetitelja od sto javi. Ako stranicu posjeti dvjesto ljudi, a deset pošalje upit, stopa je 5 %. Uz cijenu klika, ta brojka pokazuje koliko Vas stoji jedan upit i isplati li se kampanja.

Zato svaka landing stranica treba imati postavljeno praćenje poziva i poslanih obrazaca prije nego što na nju pošaljete prvi oglas.

Koliko košta izrada landing stranice

Na hrvatskom tržištu jednostavna stranica ili landing s jednom do tri stranice najčešće stoji od 300 do 800 €. Više o cijenama pročitajte u članku Koliko košta izrada web stranice.

Landing stranice kod Vrh agencije

Landing stranice izrađujem zajedno s kampanjama, tako da oglas, stranica i praćenje upita rade kao jedna cjelina. Više pročitajte na stranicama izrada web stranica i Google oglasi, a termin za besplatan poziv možete rezervirati preko kontakta.